Spain is (Much) More es una acción de Turespaña orientada a generar conocimiento directo y prescripción internacional de destinos menos conocidos, comprometidos con la sostenibilidad y el disfrute responsable del territorio.
El Instituto de Turismo de España Turespaña ha reforzado su estrategia de promoción internacional con una nueva edición de la iniciativa “Spain is (Much) More”, centrada en esta ocasión en Andalucía y en el turismo sostenible, de naturaleza y experiencias auténticas.
La propuesta, desarrollada en colaboración con Paradores y con el apoyo de Parques Nacionales de España, invita a descubrir algunos de los enclaves más representativos de la provincia de Huelva a través de rutas que combinan biodiversidad, patrimonio, gastronomía y cultura local.
Entre el 20 y el 26 de junio de 2026, treinta creadores de contenido internacionales procedentes de dieciocho mercados participaron en seis itinerarios simultáneos por distintas comunidades autónomas. En el caso andaluz, cinco influencers especializados en turismo de naturaleza —de Polonia, Francia, Reino Unido, Estados Unidos y Japón— recorrieron espacios emblemáticos del territorio.
El viaje tuvo como base el Parador de Mazagón, ubicado junto al litoral onubense y próximo al Parque Nacional de Doñana, uno de los espacios naturales más relevantes de Europa por su biodiversidad y valor ecológico. Allí, los participantes pudieron conocer ecosistemas únicos y especies emblemáticas como el lince ibérico.
La ruta incluyó también el Parque Natural Sierra de Aracena y Picos de Aroche, con visitas a dehesas, bosques de encinas y castaños, así como a localidades históricas como Aracena o Galaroza, donde se promovieron experiencias ligadas a la tradición del jamón ibérico y la cultura de la dehesa.
Otro de los puntos destacados fue el entorno de El Rocío, así como la Cuenca Minera de Riotinto, donde los visitantes conocieron el Parque Minero de Riotinto, el histórico ferrocarril minero y la emblemática Corta Atalaya, uno de los mayores tajos mineros a cielo abierto de Europa. El singular río Tinto, estudiado por la NASA por sus similitudes con Marte, también formó parte del recorrido.
La experiencia se completó con la visita al Dolmen de Soto, uno de los monumentos megalíticos más importantes de Europa, que aporta una dimensión histórica al patrimonio onubense.
Con esta acción, Turespaña busca diversificar la demanda internacional, promoviendo un modelo turístico más sostenible y distribuyendo los flujos de visitantes hacia destinos menos masificados durante todo el año.
Los contenidos generados por los participantes —fotografías, vídeos y reportajes— serán difundidos posteriormente en los canales internacionales de promoción turística de España, consolidando esta iniciativa como una plataforma de visibilidad global para el turismo responsable y de naturaleza.